隨著改革開放以來，經濟快速的發展。人民的消費水平普遍得到了提高。以前粗制濫造的產品已經不能滿足消費者的需求。產品的功能性占主導地位的時代在慢慢過去。消費者在購物時，產品的美觀性、品牌效應等因素的重要性日益加強。因此企業只有加強打造自己產品的品牌效應，注重品牌設計，才能讓企業生產的產品有競爭力。品牌設計是在企業本身定位的根底之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個輔佐企業發展的形象實體，不只幫助企業正確的把握品牌方向，而且可以使人們正確的、快速的對企業形象停止有效深入的記憶，對企業的久遠發展進步具有嚴重意義，好的產品就需要做好品牌效應的傳播。把品牌設計放在企業宣傳的重要位置，是一個企業獲得長久發展的重要因素。

品牌設計對企業的發展是功不可沒的，有很多的企業特別是中小型企業沒有這個品牌意識，他們認為，發展企業最重要的就是發展好企業銷售，產品銷售做好了什么問題都解決了，這種模式在企業發展的初期確實有用，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，因為公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統一，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？ 

 企業品牌設計還能為企業帶來良好的社會口碑，構成品牌效應，提升企業的市場競爭力。品牌形象是為企業的品牌戰略效勞的，是企業永世的無形的社會資產。經過完好統一差別化的品牌設計，鮮明到位的傳播理念，可以使人們正確的、快速的對企業形象有效深入記憶，可以使人們全面認知企業的產品、文化、管理、信譽等，從而構成統一的認同感。這對企業品牌的塑造和宣傳推行具有非常重要的作用。

企業如果要想在市場競爭中長時間地保持競爭力，就需要重點關注自己企業的品牌效應，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。通過品牌符號來刺激潛在消費者，在消費者心中建立印象深刻的品牌形象，將企業品牌文化與目標消費者心理達成共鳴，通過長期的宣傳，將品牌理念植入消費者內心，刺激消費者的購買欲，企業從而獲得利潤。

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