據(jù)貝塞爾深圳產(chǎn)品外觀設(shè)計公司了解，對于蘋果公司來說，核心價值之一就是設(shè)計。那么iPod僅就外觀而言沒有驚世的設(shè)計，那么例如蘋果公司這樣成功運用工業(yè)設(shè)計的企業(yè)，他的設(shè)計價值體現(xiàn)在哪兒?工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品銷售關(guān)系的真正秘密在哪里?產(chǎn)品自身所承載的5 大元素與工業(yè)設(shè)計有著緊密的聯(lián)系。

　　1、結(jié)構(gòu)

　　在硬件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品的所有零件按照結(jié)構(gòu)的方式制造成物質(zhì)形態(tài)，這是產(chǎn)品的內(nèi)核：物質(zhì)基礎(chǔ)。顧客沒有到商店購買之前就已經(jīng)存在。在這方面工業(yè)設(shè)計主要的價值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化、材料的合理選擇以及對加工制造成本的控制。

　　2、效果

　　產(chǎn)品效果帶給消費者各種感官的感受：形態(tài)漂亮?丑陋?顏色鮮艷?簡潔?質(zhì)感高貴、平易?價值感如何?對于消費者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價來購買該產(chǎn)品。目前大部分中國企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費者購買。

　　3、功能

　　顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費者最緊密的部分，好的工業(yè)設(shè)計要使消費者使用有效、舒適和方便并帶來使用價值、易于維護和回收。

　　有些產(chǎn)品的功能是人們不可缺少的，因此有些產(chǎn)品的功能在生活中比其他產(chǎn)品重要。對于技術(shù)成熟的產(chǎn)品來說，像汽車、家具、日用品等，結(jié)構(gòu)、材料、工藝、用途、效果問題都已經(jīng)獲得了很好地解決，因此，這類產(chǎn)品的重要性、象征意義、文化等要素就成為了工業(yè)設(shè)計的主要設(shè)計因素。這也是與產(chǎn)品營銷最直接產(chǎn)生關(guān)系的階段。

　　4、象征意義

　　企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，在產(chǎn)品設(shè)計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優(yōu)勢，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認知符號，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強大的合力，通過工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。

　　產(chǎn)品整體形象Products Identity 簡稱PI 是產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

　　產(chǎn)品的形象設(shè)計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細化。它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計，對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。顯示企業(yè)的個性，強化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)。

　　5、文化

　　對于經(jīng)典產(chǎn)品，它的文化含義已經(jīng)大于了它的功能，也大于它的品牌影響。設(shè)計不僅是整個產(chǎn)品的焦點，更是蘊涵一種特殊的生活方式，如果你的設(shè)計代表的生活方式與社會需求一致，人們將會支持你，購買你的產(chǎn)品，能夠成為文化的一定代表著它的時代，即行業(yè)領(lǐng)先者。

　　不同的行業(yè)，不同發(fā)展階段的企業(yè)所面臨的產(chǎn)品設(shè)計著重點不同，但工業(yè)設(shè)計的價值始終貫穿影響產(chǎn)品自身所承載的五大元素。因此工業(yè)設(shè)計對企業(yè)營銷與品牌產(chǎn)生重大影響，企業(yè)應(yīng)當(dāng)真正把工業(yè)設(shè)計作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資。