工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)總是現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的反映，又構(gòu)成、改變著生活。企業(yè)重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行良好形象的藝術(shù)包裝，賦予文化內(nèi)涵，講好產(chǎn)品設(shè)計(jì)所包含的文化故事;設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自己專業(yè)特長(zhǎng)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)各方面的有用信息，設(shè)計(jì)出更有藝術(shù)魅力更有品味的產(chǎn)品外觀藝術(shù)形象。產(chǎn)品與消費(fèi)者始終有著千絲萬縷的關(guān)系，產(chǎn)品本身特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者，消費(fèi)者的興趣需要反過來會(huì)促使工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品。

　　了解工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)影響市場(chǎng)營(yíng)銷策略的因素：

　　第一、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣形成及其對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的影響：興趣屬心理學(xué)范疇，是指?jìng)€(gè)人或人們力求認(rèn)識(shí)乃至于積極探索某種事物和進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)的意識(shí)傾向，通常按照興趣的目的或者說傾向?qū)ο髮⑵浞譃橹苯优d趣和間接興趣兩類。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以不同方式存在不同表現(xiàn)程度和積極性，與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀興趣發(fā)生聯(lián)系。消費(fèi)者的這種選擇性態(tài)度不但通過產(chǎn)品的許多標(biāo)準(zhǔn)化類型模式，而且通過標(biāo)準(zhǔn)化前提下的多樣化變體生產(chǎn)結(jié)果來得到保證。消費(fèi)者設(shè)計(jì)興趣又由三大因素構(gòu)成：認(rèn)知傾向、感情傾向和行為傾向。產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)觀念或思想應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的興趣心理需要，符合消費(fèi)者的興趣傾向規(guī)律，不應(yīng)我行我素、高高在上，自我欣賞，或者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外觀讓消費(fèi)者生厭，因?yàn)樵O(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的是讓消費(fèi)者接受、購買，企業(yè)因此獲得相應(yīng)的利潤(rùn)。

　　第二、由于企業(yè)的文化 理念、企業(yè)的綜合實(shí)力、科學(xué)技術(shù)水平、產(chǎn)品的人群劃分、價(jià)格定位等等，對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)都存在一定的影響。產(chǎn)品外觀所呈現(xiàn)出來的整體形象和質(zhì)量都有天壤之別，就拿我們?nèi)粘Ｓ玫碾婏堨襾碚f，有的廠家生產(chǎn)的電飯煲，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約精致，大方經(jīng)典，色彩搭配恰當(dāng)好處，或溫馨時(shí)尚、或簡(jiǎn)潔高級(jí)，美觀和諧，體現(xiàn)了比較好的心理感受，也傳遞了價(jià)格較貴但其應(yīng)有的價(jià)值;而有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)并不達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期。

　　第三、工業(yè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀時(shí)，應(yīng)結(jié)合多方面的調(diào)查分析報(bào)告：

　　市場(chǎng)環(huán)境分析——進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析的主要目的是了解產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)和銷售量， 以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息。只有對(duì)掌握了市場(chǎng)需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。以音響外觀設(shè)計(jì)為例，企業(yè)的定位是戶外藍(lán)牙小音響，設(shè)計(jì)師就得根據(jù)戶外活動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)輕巧、攜帶方便、賦予戶外特征的元素、盡可能防水等的產(chǎn)品，反之，則不會(huì)取得好的營(yíng)銷效果。

　　消費(fèi)心理分析——只有在掌握了消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭裁丛颉⑹裁茨康娜ベ徺I產(chǎn)品，才能制定出針對(duì)性的營(yíng)銷創(chuàng)意。營(yíng)銷大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定產(chǎn)品，但僅僅如此是不夠的，對(duì)消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境的分析才能使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)獲得成功。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析——只有做到知己知彼，才能戰(zhàn)無不勝。在營(yíng)銷活動(dòng)中，自己的產(chǎn)品難免會(huì)被拿來與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，如果無法了解自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，就無法打動(dòng)消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者個(gè)體的性別、年齡、經(jīng)濟(jì)狀況、生活經(jīng)歷、教育程度、 心理素質(zhì)、設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)、文化修養(yǎng)等區(qū)別作出自己的判斷，對(duì)于知識(shí)水平較高、經(jīng)濟(jì)狀況較好的消費(fèi)者群體，可以注重激發(fā)其理性、認(rèn)知興趣因素，而帶動(dòng)情感興趣因素;對(duì)于文化相對(duì)較低、購買較為感性熱情、追求時(shí)尚較為熱烈的年輕消費(fèi)者，通過時(shí)尚宣傳互動(dòng)，借激發(fā)其感情興趣因素來帶動(dòng)起認(rèn)知、行為興趣因素，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)購買行為。

　　第四、在多數(shù)情況下，消費(fèi)者個(gè)人或群體設(shè)計(jì)興趣的產(chǎn)生和強(qiáng)化有賴于參與活動(dòng)的氛圍。企業(yè)或工業(yè)設(shè)計(jì)師可以組織消費(fèi)者適當(dāng)參與各項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，在活動(dòng)氛圍中，消費(fèi)者對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品有更直觀的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)興趣容易得到激發(fā)和深化，對(duì)新產(chǎn)品有進(jìn)一步了解的欲望。如果條件允許，可以讓消費(fèi)者適當(dāng)參加一些力所能及的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)他們的參與感，誰都會(huì)對(duì)自己參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)購買習(xí)慣的形成，最后成為某款產(chǎn)品忠實(shí)消費(fèi)者!