工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計總是現(xiàn)實社會生活的反映，又構(gòu)成、改變著生活。企業(yè)重視產(chǎn)品外觀設(shè)計，對產(chǎn)品進(jìn)行良好形象的藝術(shù)包裝，賦予文化內(nèi)涵，講好產(chǎn)品設(shè)計所包含的文化故事;設(shè)計師充分發(fā)揮自己專業(yè)特長，準(zhǔn)確把握市場各方面的有用信息，設(shè)計出更有藝術(shù)魅力更有品味的產(chǎn)品外觀藝術(shù)形象。產(chǎn)品與消費者始終有著千絲萬縷的關(guān)系，產(chǎn)品本身特點吸引著消費者，消費者的興趣需要反過來會促使工業(yè)設(shè)計師設(shè)計出更多符合消費者興趣的產(chǎn)品。

　　了解工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計影響市場營銷策略的因素：

　　第一、了解消費者對產(chǎn)品的興趣形成及其對產(chǎn)品外觀設(shè)計的影響：興趣屬心理學(xué)范疇，是指個人或人們力求認(rèn)識乃至于積極探索某種事物和進(jìn)行某項活動的意識傾向，通常按照興趣的目的或者說傾向?qū)ο髮⑵浞譃橹苯优d趣和間接興趣兩類。產(chǎn)品外觀設(shè)計以不同方式存在不同表現(xiàn)程度和積極性，與消費者對產(chǎn)品外觀興趣發(fā)生聯(lián)系。消費者的這種選擇性態(tài)度不但通過產(chǎn)品的許多標(biāo)準(zhǔn)化類型模式，而且通過標(biāo)準(zhǔn)化前提下的多樣化變體生產(chǎn)結(jié)果來得到保證。消費者設(shè)計興趣又由三大因素構(gòu)成：認(rèn)知傾向、感情傾向和行為傾向。產(chǎn)品的外觀設(shè)計觀念或思想應(yīng)當(dāng)滿足消費者的興趣心理需要，符合消費者的興趣傾向規(guī)律，不應(yīng)我行我素、高高在上，自我欣賞，或者設(shè)計的產(chǎn)品外觀讓消費者生厭，因為設(shè)計產(chǎn)品的目的是讓消費者接受、購買，企業(yè)因此獲得相應(yīng)的利潤。

　　第二、由于企業(yè)的文化 理念、企業(yè)的綜合實力、科學(xué)技術(shù)水平、產(chǎn)品的人群劃分、價格定位等等，對產(chǎn)品的外觀設(shè)計都存在一定的影響。產(chǎn)品外觀所呈現(xiàn)出來的整體形象和質(zhì)量都有天壤之別，就拿我們?nèi)粘Ｓ玫碾婏堨襾碚f，有的廠家生產(chǎn)的電飯煲，外觀設(shè)計簡約精致，大方經(jīng)典，色彩搭配恰當(dāng)好處，或溫馨時尚、或簡潔高級，美觀和諧，體現(xiàn)了比較好的心理感受，也傳遞了價格較貴但其應(yīng)有的價值;而有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品外觀設(shè)計并不達(dá)到消費者的心理預(yù)期。

　　第三、工業(yè)設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品外觀時，應(yīng)結(jié)合多方面的調(diào)查分析報告：

　　市場環(huán)境分析——進(jìn)行市場環(huán)境分析的主要目的是了解產(chǎn)品的潛在市場和銷售量， 以及競爭對手的產(chǎn)品信息。只有對掌握了市場需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風(fēng)險降到最低。以音響外觀設(shè)計為例，企業(yè)的定位是戶外藍(lán)牙小音響，設(shè)計師就得根據(jù)戶外活動特點進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計輕巧、攜帶方便、賦予戶外特征的元素、盡可能防水等的產(chǎn)品，反之，則不會取得好的營銷效果。

　　消費心理分析——只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產(chǎn)品，才能制定出針對性的營銷創(chuàng)意。營銷大多是以消費者為導(dǎo)向的，根據(jù)消費者的需求來制定產(chǎn)品，但僅僅如此是不夠的，對消費能力、消費環(huán)境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢分析——只有做到知己知彼，才能戰(zhàn)無不勝。在營銷活動中，自己的產(chǎn)品難免會被拿來與其他產(chǎn)品進(jìn)行對比，如果無法了解自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品各自的優(yōu)勢和劣勢，就無法打動消費者。設(shè)計師應(yīng)依據(jù)消費者個體的性別、年齡、經(jīng)濟狀況、生活經(jīng)歷、教育程度、 心理素質(zhì)、設(shè)計認(rèn)識、文化修養(yǎng)等區(qū)別作出自己的判斷，對于知識水平較高、經(jīng)濟狀況較好的消費者群體，可以注重激發(fā)其理性、認(rèn)知興趣因素，而帶動情感興趣因素;對于文化相對較低、購買較為感性熱情、追求時尚較為熱烈的年輕消費者，通過時尚宣傳互動，借激發(fā)其感情興趣因素來帶動起認(rèn)知、行為興趣因素，以達(dá)到實現(xiàn)購買行為。

　　第四、在多數(shù)情況下，消費者個人或群體設(shè)計興趣的產(chǎn)生和強化有賴于參與活動的氛圍。企業(yè)或工業(yè)設(shè)計師可以組織消費者適當(dāng)參與各項工業(yè)設(shè)計活動，在活動氛圍中，消費者對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品有更直觀的體驗，設(shè)計興趣容易得到激發(fā)和深化，對新產(chǎn)品有進(jìn)一步了解的欲望。如果條件允許，可以讓消費者適當(dāng)參加一些力所能及的設(shè)計，增強他們的參與感，誰都會對自己參與設(shè)計的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)購買習(xí)慣的形成，最后成為某款產(chǎn)品忠實消費者!